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365bet首页:年货进化史:从饺子到国潮,一场流动的消费盛宴

时间:2021/2/12 16:00:45  作者:  来源:  查看:55  评论:0
内容摘要:  “十五日以后,市中卖年货者,星罗棋布。”  在《京都风俗志》中,这段话描写了清代大集中卖年货者的热火朝天。数千年来,人们用采办年货来犒赏一年的辛劳,寄托对新一年的希望。而在年货交易的种种变迁中,藏着人们对生活需求和商业发展的不断变迁。  从2016年开始,年货节逐渐成为继双1...
  “十五日以后,市中卖年货者,星罗棋布。”

  在《京都风俗志》中,这段话描写了清代大集中卖年货者的热火朝天。数千年来,人们用采办年货来犒赏一年的辛劳,寄托对新一年的希望。而在年货交易的种种变迁中,藏着人们对生活需求和商业发展的不断变迁。

  从2016年开始,年货节逐渐成为继双11、双12之后又一重要的购物节,它天然与传统节日合二为一,无需“造节”,就有着节日氛围与庞大的购物需求。随着天猫淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等电商平台和短视频平台对它的重视程度日趋加深,其IP价值也在不断上升。

  “年集”线上化

  置办年货最早的历史可以追溯至汉代。彼时自家置办一顿馅料丰富的饺子的就是最好的年货了。到了宋代,海运发达,贸易通商频繁,年货买卖也变得活跃起来。直至清朝,年货交易发展成为了一门颇具规模的生意,每每到春节前夕各地便会举办一场“年集”。

  清朝的《京都风俗志》中绘声绘色地描写了一幅生机盎然的采办年货之景:“人丛作书,则卖春联者。五色新鲜,千张炫目,则卖画幅者。以及芦棚鳞次,摊架相依,则佛花供品,杯盆杵臼,凡祭神日用之物,堆积满道,各处皆然。人家铺肆,择日撢扫房屋,谓之扫房,整顿内外一切什物,买麻秸、栢枝、米面、菜蔬,果 品、酒肉,鸡鱼,凡食用之物,置办一新,以预过年。”

  此后,很长一段时间中,过年赶年集成了人们一段抹不去的集体记忆。北方更有诸多如泊里大集、辛安大集、灵山卫大集等有数百年历史的大集,到了新春时刻便会格外热闹。

  到了近20年中,社会经济快速发展,城市化不断加深,购物场所增多,购买年货的场景也随之变迁。在城市中,“集”和众多小商贩渐渐消失,百货商超和大型超市成为了城市居民置办年货的主要场所。

  解放日报社会调查中心和东方市场研究公司的一项调查中显示,在2006年,春节期间人们主要购物场所大型超市占比高达92.9%,百货商店占比58.6%,网上购物占比为3.8%。值得注意的是,到了2019年,线上购物占比达到突飞猛进达到56.8%,仅次于占比68.5%的大型综合超市。

  年货同一般商品一样,在将实物和购买场景、氛围试图搬到线上。一位零售行业资深从业者告诉‘DoNews’,“今年倡导就地过年,还有不聚集防疫措施,会加快采办年货场景的线上化。至于未来,线上还是替代不了线下‘年味儿’的情景感,但对于一些确定性的需求,线上会成为特别是年轻人的首选。许多做小买卖的商家也都会到网络上。”

  在广州万菱批发中心外,有一条专门批发福字、春联、春节挂饰的街道。商户陈老板告诉我们,往年从12月份开始,来自全国各地的批发者就会陆续来这里采买,因为生意好从没有在网上卖过东西。而今年,一整条街上许多商户也都架起了手机,开直播卖货。

  2020年,是电商直播元年。在经过打磨之后,新晋的玩家们迫不及待想找到一个新的突破口,创造属于自己的节日。1月4日,抖音高调宣布启动首届年货节,作为2021年抖音电商的首战,抖音投入不菲。

  除了亿级流量扶持之外,还将重点瞄准了“品牌”,希望借此良机扩大合作伙伴的范围。聚焦新锐品牌和潮流新品,在服、家居、美妆等行业启动每天一个“品类日”,抖音正快速“拉拢”品牌。

  快手方面,年货节是其上市前的最重要一战,断然不可轻视。一面与京东京喜联动,提高留存率,一面再次再次祭出“新人1元购”的活动,利用用户“薅羊毛”心理来提高关注度总是屡试不爽。

  淘宝直播则趁此机会,加大短视频内容比例,早在前期就做好了页面改版,推出“关注”、“直播”和“视频”三个主频道。

  从战果上看,抖音首届年货节总成交额实现了208亿,淘宝直播虽然没有公布具体数据,据知瓜数据显示,李佳琦和薇娅两大王牌仍旧在这一时间段内贡献了9亿GMV。

  采办年货的场景从消费者和售卖者自发形成“大集”,到成为各大平台争相参与的一个营销节日,它开始形成自己独特的商业价值。

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